Módulo 2: Planeación y operación de soluciones para la gestión de contenidos digitales por múltiples plataformas
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Módulo 2: Planeación y operación de soluciones para la gestión de contenidos digitales por múltiples plataformas

Lugar y fechas:

Ciudad Fecha Ubicación
Bogotá 2 al 5 de Octubre de 2017 ACIEM, Calle 70 No. 9-10
Medellín 18 al 22 de Septiembre de 2017 Universidad de Antioquia, Calle 67 No. 53-108
Barranquilla 25 al29 de Septiembre de 2017 Universidad Autónoma del Caribe

 

Horario: Durante las fechas indicadas, de 8:00 am a 12:30 p.m.
Conferencistas: Marti Patxot, Ferrand Clavell Lluis Grau.


¿Cómo inscribirse a las capacitaciones?

• Para inscribirse es necesario completar el formulario en el link indicado a continuación: http://baa-proyecto-tdt-colombia.com/login/signup.php. Favor seguir las instrucciones e indicar la capacitación a la cual asistirá y la ciudad en que se llevará a cabo, conforme las fechas indicadas.
• Las capacitaciones son gratuitas, sin embargo se requiere garantizar la participación durante la duración de la misma.
• Cupo limitado, quienes se inscriban recibirán un correo electrónico con la confirmación de su inscripción.
• Los participantes recibirán certificado de asistencia.

A continuación, presentamos la agenda del componente académico y práctico:

 

Día 1

8:00 a.m. – 10:00 a.m. Introducción y visión sobre convergencia de medios
Sesión introductoria de la Actividad 2 en la que se analizará el cambio de hábitos de los usuarios en el consumo de contenidos audiovisuales y cómo los medios de comunicación tratan de adaptarse a este nuevo entorno.

Ante los avances tecnológicos, las nuevas formas de consumo y la irrupción de nuevos actores, los operadores de televisión deben replantearse su rol en la cadena de valor del nuevo escenario audiovisual y buscar la estrategia más adecuada para asegurar que sus contenidos estén al alcance de los ciudadanos y preservar su función de servicio público.

La sesión abordará aspectos como las alteraciones de la cadena de valor en la creación y difusión de contenidos audiovisuales, la aparición de nuevos agentes, las nuevas formas de distribución y consumo, el impacto de las redes sociales en el sector audiovisual y las múltiples innovaciones que en los últimos años están aportando nuevas posibilidades al sector audiovisual.

Se analizarán también varios ejemplos sobre cómo distintos grupos audiovisuales a nivel internacional están afrontando el reto de la transformación digital.

10:30 a.m. – 12:30 p.m. Programación transversal multiplataforma

En esta sesión se conocerán las prácticas más comunes para la gestión de contenidos en un contexto de distribución multiplataforma. Se analizarán las características de los principales dispositivos de consumo de contenidos audiovisuales y se comentarán distintas estrategias cross-media de programación de contenidos audiovisuales.

Se mostrarán casos de éxito y ejemplos innovadores para conocer las múltiples posibilidades creativas y de negocio en las experiencias audiovisuales multipantalla.


Día 2

8:00 a.m. – 9:00 a.m. Transcodificación e Ingesta. Formatos de video-streaming

En esta sesión se conocerán los procesos para la ingesta y transcodificación de los contenidos audiovisuales para su posterior difusión en una plataforma OTT multidispositivo.

Se revisarán los formatos de video y audio más adecuados para la difusión a través de internet y las distintas modalidades de distribución hacia el usuario final.

Se mostrarán también distintas alternativas para la gestión de los procesos de ingesta, transcodificación y distribución.

9:00 a.m. -10:00 a.m. Publicación y cabeceras para OTT, aplicaciones multidispositivo y player de video

Sesión dedicada al análisis de los aspectos más relevantes para la creación de un servicio OTT multiplataforma con especial énfasis en la plataforma de publicación y el player usado para la entrega del contenido audiovisual al usuario final.

Se analizarán los principales aspectos a tener en cuenta para la elección o el desarrollo de la plataforma y el player de video. También se conocerán servicios OTT con prestaciones avanzadas como funcionalidades de DVR y soluciones de accesibilidad.

10:30 a.m. – 11: 30 a.m. CDN (Content Delivery Network) y QoS (Quality of Service)
La sesión aportará una visión general de las funciones que cubren las CDN para garantizar la distribución de los contenidos audiovisuales para que estén disponibles para los potenciales consumidores en cualquier momento y en cualquier lugar.

Se conocerán las principales características de una CDN y los aspectos más destacables a tener en cuenta en el momento de su selección o contratación en función de las necesidades de cada operador. Economías de escala si se contratan servicios de CDN para diversos operadores (RTVC y los operadores regionales)

Se mostrarán también distintas posibilidades en el uso de las CDN (multi-CDN, CDN híbrídas) así como otros modelos de CDN más novedosos e innovadores.

La calidad de servicio en la distribución de contenidos audiovisuales y las posibilidades de monitorización también serán tratados en esta sesión.

11:30 a.m. – 12:30 p.m. Geobloqueo y DRM

La distribución de contenidos de video requiere a menudo disponer de medidas de protección y soluciones que permitan aplicar ciertas restricciones de acceso a determinados contenidos. En esta sesión se analizarán distintas metodologías para la gestión de los derechos de acceso a los contenidos audiovisuales en el entorno digital.

 

Día 3

8:00 a.m. – 9:00 a.m. Análisis del negocio y modelos de monetización
En este bloque se explorarán distintas vías para el desarrollo de una plataforma OTT atendiendo a las posibilidades de cada operador, sus objetivos y sus requerimientos de negocio. Se analizarán también las posibilidades de relación con el usuario final destinatario del servicio en un entorno multiplataforma.

Se presentarán los modelos de monetización más comunes en relación al video online y también nuevas fórmulas para la obtención de un retorno económico en la distribución de contenidos audiovisuales.

10:30 a.m. – 12:30 p.m. Plataformas de publicidad
El entorno digital nos brinda un sinfín de posibilidades de explotación publicitaria de nuestros contenidos pero también supone un mayor grado de complejidad. En esta sesión se conocerán los principales modelos de comercialización publicitaria, las herramientas necesarias para su gestión, los formatos publicitarios (display y video) y los distintos actores que intervienen en el proceso.

Se tratará específicamente sobre el ecosistema de publicidad programática (RTB) y las aquí falta terminar la oración

 

Día 4

8:00 a.m. – 9:00 a.m. Metodologías tipo “Agile”

El desarrollo de proyectos digitales en los que habitualmente participan varios equipos y perfiles profesionales multidisciplinares requiere de metodologías estructuradas para facilitar los procesos de trabajo. Las denominadas metodologías agile nos proporcionan herramientas claramente orientadas a organizar el desarrollo de proyectos interactivos y lograr los objetivos deseados.

La sesión también tratará sobre metodologías y técnicas para la concepción de un proyecto digital y la definición de distintos aspectos de la experiencia de usuario.

9:00 a.m. – 10:00 a.m, QA (Quality Assurance)
La mejora contínua de los productos digitales implica también un incremento del riesgo de que algo deje de funcionar como debería. Establecer mecanismos de validación y controles de calidad sistemáticos contribuye a la prevención de errores y a detectar fallos durante la fase de desarrollo de los productos.

En esta sesión se conocerán las mejores prácticas en procesos de QA y su aplicación práctica en el desarrollo de productos digitales en una empresa audiovisual como TV3.

10:30 a.m. – 12:30 p.m. Medición, análisis y desarrollo de audiencias

En las plataformas digitales es posible recopilar datos e información con gran nivel de detalle sobre la actividad de los usuarios en el uso y el consumo de los contenidos. Analizar la información disponible es una tarea imprescindible para entender las preferencias y hábitos de los usuarios y para aplicar mejoras a los productos y a los contenidos digitales.

La sesión abordará los elementos principales de la analítica digital y los distintos niveles de análisis de datos de audiencia en un medio de comunicación audiovisual.

Se mostrarán en vivo algunas de las herramientas líderes en el mercado de la analítica digital y su uso particular en el caso de TV3.

 

Día 5

8:00 a.m. – 10:00 a.m. Infraestructura común Broadcast-Broadband

La sesión tratará sobre la cada vez más necesaria integración de los procesos y las herramientas de los entornos Broadcast y Broadband.

Partiendo de la experiencia del caso de TV3 se conocerán los principales retos y soluciones para disponer de una infraestructura integrada que facilite la gestión de los contenidos audiovisuales de una cadena de televisión en el contexto multiplatforma.


10:30 a.m. – 12:30 p.m. Complemento sesión G de Actividad 3.1: MAM como gestor de contenidos y flujos de trabajo para difusión en otras plataformas


En esta sesión se complementará, desde el punto de vista técnico, las sesiones sobre la difusión de contenidos en otros medios y otras plataformas. La base de dicha sesión será lo dicho en la sesión G de la Actividad 3.1, sobre MAM como centro gestor de contenidos y flujos pero se explicará cómo aprovechar dichos contenidos para difundirlo por otros medios que no sea el de canal de televisión

 

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